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古人从商朝就开始搞机魅族这营销我服

发布时间:2019-05-16 13:50:48

小编导读:在《寻找前世之旅》中,具有穿越能力的女主人公被设定为手机重度依赖患者,当师傅劝诫她:“现在的任何东西都不能带到过去,不管是你的呼吸,还是你的手机。”女主拿着手机一脸委屈地脱口而出:“护膝我可以不带,但是离开魅族,我会死的。”

作为宅女界的老司机,小编几乎追遍了各大卫视的综艺节目,对各大品牌铺天盖地的“硬插入”广告感到深恶痛绝。一期节目,口播和LOGO露出等简单粗暴的方式不停轰炸观众眼球!小编表示,我是记住你们了,但观众不买账啊。跟这种无趣强插入相比,一些比较经典的影视剧广告植入真是一股清流。比如最近大火的网剧《三生三世十里桃花》,百草味、一叶子等品牌在古装界玩得风生水起,品牌与剧情毫无违和感。时代在进步,品牌的广告植入也需要进步!  尤其影视营销的新起之秀魅族也停不下来了。在最近热播的大IP网剧《寻找前世之旅》中,手机出现在这种穿越剧中,作为通信道具出现也就算了,但是偏偏魅族不按套路出牌,把手机植入到商、秦、唐等现在只能在历史书博物馆看古文物的年代,这是要逼疯编剧的节奏啊(高危职业,谨慎入行)。这种奇异的违和风除了增添笑料外,还让人有了想穿越回秦朝搞机的冲动!

花式植入除了《奇葩说》,我就服魅族

在《寻找前世之旅》中,具有穿越能力的女主人公被设定为手机重度依赖患者,当师傅劝诫她:“现在的任何东西都不能带到过去,不管是你的呼吸,还是你的手机。”女主拿着手机一脸委屈地脱口而出:“护膝我可以不带,但是离开魅族,我会死的。”“反正我不管,带着手机我比较有安全感。”

这几句台词也让观众惊呼:天哪,这说的不就是我吗?!

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特别是“离开魅族,我会死的”这句“金句”,乍一听天雷滚滚,但在反复回味之后却让观众直呼洗脑。甚至在微博中,就有追剧的网友主动Po出截图,评价为“吊炸天”的喜剧植入效果:“比贴片广告来得有意思”,“轮脑洞除了《奇葩说》,我就服魅族。”

以往来说,只要台词、道具运用恰当,就有机会在社交网络中借助用户关系链引发内容的二次传播。魅族也深谙这一道理,在剧中频频用“金句”与剧情强关联,撩起用户的吐槽和分享属性,实现剧+品牌的轰动效应。

别看这些台词植入细小琐碎,却发挥了极大的效用。观众直呼“鸡皮疙瘩落一地”的同时,反倒乐在其中,刷弹幕形成了吐槽+评论齐飞的盛景,不但没让观众感觉突兀,反而非常乐意买单,真正把剧变成了满屏的魅族植入。

秦朝人看到手机的真实反应,魅族火到古代了

影视剧作品的传播推广,本质是一种内容营销。在《寻找前世》的同名小说中,原本是没有手机情节的,但在改编过后,用魅族推动剧情发展的桥段,反而达到了“如虎添翼”的效果。这一个个创造出来的极具反差感的戏剧冲突,让观众看得过瘾的同时,也舒心地吃下了这碗“安利”。

在《寻找前世之旅》中,魅族手机就被设置成了一个重要道具,魅族手机的多个功能都成为剧情发展的推动力。比如魅族的相机功能被古人认为是摄魂术;魅族音乐外放功能吓走送葬队伍;女主角甚至用手机闪光灯,向徒弟炫耀道:“让你见识下,比火神咒厉害一千倍的闪光术!” 更为夸张的植入的是,里面还出现了血族至宝魅蓝石项链,强势植入子品牌“魅蓝”。

虽然让观众时不时发出一些:“手机还能这样植入,我肯定是看了假剧。”的感叹,不过效果绝对拔群啊。想必编剧的“植入广告技能”已经突破十级,这业务能力真是让人佩服不已。

撩完《太子妃》就撒手不管 魅族比金戈们强在哪里

当影视剧开播时,营销的最佳阶段可能才刚刚来到。许多品牌以为将信息植入到剧情中,就大功告成。殊不知,上映期执行与品牌相匹配的传播方式和线上线下活动,才能保证品牌植入的“长尾效应”。

魅族在剧集上线之后,就通过举办一场别开生面的“全民找手机”线上活动,让魅友们带着任务去追剧。这种参与式的看片体验,给影视剧带来更高收视率的同时,也降低了粉丝对影视剧中广告植入的排斥感。

在一系列的创意营销后,品牌也收获了满满的关注。同样的例子还有去年爆火的《太子妃升职记》,金戈的强势进入就曾“雷”得观众“外焦里嫩”:从宋太医直播金戈广告,到“金戈杯”诗歌大赛...满屏又污又黄的金戈广告,在网剧轻松活泼的效应下并没有让观众引起不适,反而平增了众多笑点。稍显遗憾的是,可能因为某些小编猜不到的原因,金戈未能在社交渠道承接神植入的爆点,后续传播力度上显得不足。

反观魅族,在《寻找前世》中各种别出心裁的植入,加上社交平台的传播助力,品牌影响大增,顺着剧集的火爆,在网站中,就有许多网友提问求机型求购买。

小钱干大事:播放量超《太阳的后裔》,魅族选剧更犀利

2016年最火的电视剧,当然是《太阳的后裔》,但魅族深度植入的《因为爱情有奇迹》、《因为爱情有幸福》,线上播放量竟然各破了40亿,超过《太阳》。而2017年开播的《寻找前世》第一季,仅上线66小时就破亿,一周破两亿。截至目前已达到近6亿次的点播量。小编不得不对魅族的选剧神技能点个赞!小编发现,线上营销做得风生水起的魅族,在娱乐营销上也是火力全开,发布会邀请了李健、邓紫棋、汪峰、逃跑计划等明星前来助阵,“天猫魅蓝之夜”更是直接把发布会做成了首个手机品牌的演唱会。有人开玩笑说,魅族的预算都拿去开演唱会了,没钱搞娱乐。但即便是“没钱”,魅族也和《幻城》、《盗墓笔记》、《星际迷航》、这种大IP神剧玩起联合推广,免费获取了一大批优质的娱乐资源。

看到“没钱”的魅族如今在娱乐营销上的成绩,小编真替某些品牌捏把汗。娱乐营销不光是靠砸钱,魅族“认真做产品,认真做营销”的精神,品牌们都该来学习学习。

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