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音乐综艺红海我是唱作人如何撩拨2C2B两

发布时间:2019-05-17 00:17:28
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导读:经过分析不难发现:《我是唱作人》2C受众市场火爆提升了节目的品牌营销价值,而优秀品牌的全面参与又进一步提升了节目IP的影响力,反哺受众对节目内容的点击量与讨论量,最后又进一步提升了广告主的品牌暴光度和好感度

好久没看综艺了,因为梁博,每周都有期待。  这个节目真的很刺激,佳宾都很刚,八位唱作人八种风格,传说中的神仙打架~

谁能想到华语乐坛正在被综艺节目拯救。

上周五《我是唱作人》一经播出,就在社交媒体上引发了声量巨大的讨论,甚至于朋友圈都成了打歌圣地

不仅C端观众纷纷打call,这档综艺也受到大量B端广告主的追捧。农夫山泉茶独家冠名、拼多多联合资助、黑人牙膏首席特约、青岛啤酒行业资助,和独家战略音乐合作平台腾讯音乐文娱及旗下音乐、酷狗音乐、酷我音乐。

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创新求真,打造节目独特记忆点

《我是唱作人》之所以突出重围,有两个核心要点:新和真。

首先定位新。不是传统选秀,也非单纯的歌手竞演,《我是唱作人》定位华语唱作人生态挑战节目,约请多元化音乐创作人,进行词曲创作的舞台比拼。节目呈现他们作品表演的同时,还将成为他们原创音乐的交流平台。

其次赛制新。8位首发歌手王源、热狗MC Hotdog、毛不容易、汪苏泷、梁博、曾轶可、高进、陈意涵Estelle通过棚内demo互听后,相互judge产生上中下位区,最终进行1V1battle对抗。这种竞技形式产生的对抗性越强,观众就看得越过瘾。

最后节目求真。从节目展开实名制投票,评审团大胆开怼,直言不讳自己的好恶。到选手从专业角度直指彼此优缺点,丝毫没有商业互吹。再到节目当晚冲上热搜的毛不易梁博尬聊等真人秀部份,以这些个性音乐人的真实性情,凸显他们对音乐的专注。多维度展现节目的real。

不难发现,严苛的淘汰赛制最大程度上激起了唱作人的战斗力。而众位选手诚意十足的原创曲目,将《我是唱作人》变成新歌种草机,为音乐综艺带来了发展新思路。

苛求原创,杜绝审美疲劳唤醒市场全新兴奋感

不少音乐人一致认为:与其说《我是唱作人》是一档音乐综艺节目,不如说是一次让华语音乐回归黄金年代的大胆谋局。

苛求原创的节目理念下,每期节目都会诞生8首曲风各异的原创音乐,整季节目算下来将有90多首成熟的原创新歌,《我是唱作人》原创歌曲的产量可以说是音乐综艺里头一份,将给整个华语乐坛注入新鲜血液。

并且在歌曲的创作上,每首歌都是经过唱作人精心打磨的成熟作品。非固化风格、多元曲风的推荐逻辑旨在为听众和市场提供更多选择,唤醒听众对于歌曲去同存异的欲望,重塑市场E3 2017:《使命召唤14》新截图 英勇战士冲锋陷阵!
兴奋点。

同时爱奇艺的海量用户和流量,将为《我是唱作人》跨圈层传播提供了强大的平台助力。爆款收割机爱奇艺的有力助推下,不但《我是唱作人》爆款相十足,也将推动全部音乐行业生态的重建和发展。

整合营销,系统化升级合作品牌价值

内容能够经受住市场检验外,营销力也是品牌们选择综艺节目的重要考核点。《我是唱作人》品牌和节目的深度融合,演化为圈粉广告主的三大利器。

1是植入无缝契合,实现品牌信息的巧妙露出。从品牌文案到品牌的整合营销,都与节目内容进行了完善融合。如农夫山泉茶听见心中所爱,唱作自成一派,拼多多的好歌随心听,水果0元拼,黑人牙膏的耀作耀唱耀才华,耀你笑耀全场,青岛啤酒的青岛纯生,为唱作而生,唱作新风潮到音乐、酷狗音乐、酷我音乐抢鲜听。这些朗朗上口、结合节目内容的文案,可以说实现了和观众的良好沟通。再配上茶全新包装自成一派,与节目的不止是歌手理念相融会,线上线下的整合营销实现了极高的商业契合度。

二是原生广告创意,打造内容与品牌信息的完善共融。新颖的广告情势更易受到年轻观众的欢迎。在第一期的节目中,农夫山泉茶不但出现在现场和屏幕上,更出现在乐评人的音乐中,将品牌slogan用榨汁口播的情势展现,极富韵律的歌词和旋律极易传播,品牌想要博得年轻人的好感似乎变得轻松自然起来。

三是花式互动体验,全面激起观众的参与热情。节目让观众参与其中,在爱奇艺、微博、腾讯音乐娱乐及其旗下音乐、酷狗音乐、酷我音乐上实现榨汁,并联合品牌方展开互动助力。

最后的思考:实现2B2C信息共振

经过分析不难发现:《我是唱作人》2C受众市场火爆提升了节目的品牌营销价值,而优秀品牌的全面参与又进一步提升了节目IP的影响力,反哺受众对节目内容的点击量与讨论量,最后又进一步提升了广告主的品牌暴光度和好感度。这类良性互动,形成了播出平台-IP-品牌-消费者的信息共振,这或许是打造多方共赢的关键。

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